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            美國輕奢tubi8品牌Coach收購之後迎融合大考

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            ­  美國輕奢品牌Coach,Inc.(即Coach)日前發佈公告稱,公司以現金支付每股股份18.5美元,支付總交易金額24億美元完成對KateSpade&Company的收購。據悉,收購完成後,KateSpade&Company將成為Coach全資附屬公司。與Coach相比,KateSpade設計更為輕松活潑,消費群體也以千禧一代較多,對此,Coach公司相關負責人向北京商報記者表示,公司希望通過本次收購,將Coach打造成首傢源自美國的現代奢華生活方式品牌公司,發展成為一傢擁有多元化平臺的多品牌公司。對於Coach的發展,財富品質研究院院全中國默哀三分鐘長周婷則表示,目前看來Coach正在積極策劃戰略準備,如何將兩個品牌進行融合是品牌的當務之急。

            ­  收購塵埃落定

            ­  7月11日,Coach正式完成對KateSpade&Company的收購,同時,所有KateSpade&Company的股份於7月12日起停止在紐約證券交易所交易。Coach於今年5月8日提交瞭以24億美元的總價收購Kat國際乒聯員工降薪新聞eSpade的計劃,經過幾個月的談判磋商,收購案終於塵埃落定,Co疫情高風險國傢ach也隨之成為美國惟一一個多品牌奢侈品集團。

            ­  其實這並不是Coach第一次通過收購進行產品結構調整。2015年,Coach以現金5.3億美元收購高端女裝鞋履品牌StuartWeitzman。此次交易達成後,Coach集團旗下擁有Coach、StuartWeitzman和KateSpade三個品牌。Coach在接受北京商報記者采訪時稱,如同之前成功收購StuartWeitzman一樣,Coach,Inc.旗下的各品牌(Coach、KateSpade及StuartWeitzman)將保留各自品牌的獨立運營權,維國產在線視視頻有精品持品牌個性。

            ­  市場互為補充

            ­  從產品設計和消費人群定位方面Coach表示,KateSpade與Coach兩個品牌的無限資源好片定位不同,顧客重疊度不高。相對於Coach,KateSpade的產品線更寬,定位也更年輕活潑,後者在千禧一代消費者群體中具備強大的影響力。

            ­  Coach首席執行官VictorLuis曾公開表示,這部分消費者未來將成為驅動全球奢侈品有機增長的核心力量。

            ­  周婷在接受北京商報記者采訪時表示,Coach作為“輕奢之王”將目光瞄準中國中產以下更廣大的時尚群體,不過要想站穩腳跟還是需要集團化和規模化發展。因此,此次收購也是基於市場占有率的一個考慮。因為此前KateSpade品牌擴張十分迅速,線上線下門店體系也比較廣泛,你的名字電影免費觀看完整版所以收購之後,也會對Coach的市場覆蓋率有較大補充。

            ­  融合有待考證

            ­  對於此次收購,Coach預計,交易完成後三年內,將實現5000萬美元的協同效應。同時,KateSpade的批發渠道(折扣店為主)和線上渠道預計將對Coach2018財年業績的增長起到推動作用,並有望在2019財年實現雙位數增長。

            ­  然而雙方2017年業績並不樂觀,Coach第三財季銷售凈額為9.15億美元,其中國際銷售額較上年同期的4.48億美元下降約4%至4.3億美元。KateSpade2017年一季度同店銷售下跌2.4%,撇除電商渠道更是暴跌8.1%。

            ­  就Coach與Kate鄭業成Spade兩大品牌融合問題周婷則認為,Coach非常重視產品設計、產品研發以及產品質量,對此而言,Coach已經開始顯現出在輕奢領域的自身突出優勢。同時,Coach也會平衡兩個品牌之間在集團內的發展梯度,包括市場策略、渠道、品牌所面對的消費群體以及相應的產品定位。

            ­  同時,輕奢一直無法擺脫“快上快下”的一個原因就是產品的問題,堅持以產品取勝,才是真正的輕奢王道。

            ­  北京商報 記者 劉一博 實習記者 魏茹

            巴勒斯坦新聞 責任編輯:紀瑋維